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半岛综合体育中国运动用品行业迎来“双拐点”特步2024年净利大增超20%

发布时间:2025-04-14 03:14:54人气:

  半岛综合体育中国运动用品行业迎来“双拐点”特步2024年净利大增超20%日前,国内体育运动用品企业纷纷开始秀出2024年财报。以特步为代表的行业领军企业再次表现不俗,无论营收还是净利润,均再次创下新高。这其中,既与运动消费持续上升的潮流有关,同时,也与头部体育运动用品企业的战略布局有关。

  特步国际公布的2024年成绩显示,多项指标向好,营收135亿元,同比增长6.5%,净利润12.38亿元,同比增长20.2%,经营现金流入净额12.28亿元,库存周转天数降至68天。

  其中,作为第一引擎、核心基础业务的特步主品牌实现营收123.37亿元,同比增长3.2%;作为第二引擎、潜力业务的索康尼实现营收突破10亿元。

  由此可见,无论是第一引擎,还是第二引擎,都表现非常亮眼,不仅展现了良好的稳定性和增长性。同时,第二引擎的快速增长,意味着特步国际第二曲线正成为新的增长极。

  俗话说“消费看运动,运动看跑步、跑步看特步”,作为国内“跑步第一股”,特步在路跑领域穿着率从过往在精英选手、破三选手中的第一逐渐辐射到跑完全程的马拉松跑者中。

  值得一提的是,特步在跑步领域的领跑优势还呈现了持续扩大的趋势,以上海马拉松为例,2022、2023、2024三年的全局跑鞋穿着率,特步实现连年攀升,从2022年8.1%的占有率,提升至22.4%实现全面领先,不仅创下国产品牌新纪录,也打破外资品牌的过往垄断领先地位。

  数据显示,在国内六大标杆赛事中,特步主品牌和索康尼的联合穿着率均取得第一。厦门马拉松52.2%,成都马拉松47.6%,无锡马拉松41.5%,广州马拉松40.3%,北京马拉松41%,上海马拉松33.9%。

  今天,中国运动用品行业正进入一个 “双拐点”时期——消费结构和市场格局双升级,而这种双拐点,意味着特步国际有望迈入新增长周期。

  如果说10年前,中国消费结构还以“大众化消费为主”。如今,已经升级为“大众化消费+高端化消费双主力”的时期。

  随着消费升级的持续推进,中国新中产人群不断扩大。据QuestMobile发布的2024年新中产人群洞察报告显示,截至2024年7月,中国新中产用户规模达到了2.57亿人,同比增长了4.8%,这一庞大的消费群体在数量上持续增长。同时,中国高端消费也保持增长,数据显示2023年中国高端市场消费较上年回升3%。

  在中国市场格局中,过去曾经存在一个怪圈——“国际品牌占据中高端市场、国产品牌占据大众市场”。例如,10年前,在运动用品领域,某国产品牌曾试图突破中高端,与耐克、阿迪等国际品牌一较高下,结果铩羽而归,甚至陷入亏损。

  如今,10年后,这一情况已经大为改观,随着中国企业实力增强、国产品牌消费意识提升,在多个行业,中国品牌已经成功打破这个市场格局怪圈,实现高端市场破局。

  这种“双拐点”现象,对于很多行业的中国品牌而言,意味着一个新的市场空间被打开,迎来本土品牌高端市场发展的历史性机遇,对于体育产业同样如此,有望迎来新的增长极。

  对此,特步国际早已进行了战略布局,在双轮驱动模式中,特步品牌主打大众市场、索康尼主打高端市场。

  而且,最为重要的是,在注重文化底蕴的高端市场,索康尼的品牌文化优势,无疑是特步国际的一张新王牌。

  作为全球“四大慢跑鞋”之一,索康尼的经典鞋款素来享有“跑鞋中的劳斯莱斯”、“长跑者的头等舱”的美誉。像索康尼的Triumph胜利、Kinvara菁华、Ride驭途、Tempus坦途、Peregrine游隼等系列,多次荣获世界跑步权威杂志《跑者世界》(Runners World)颁发的“编辑首选”、“最佳新品”、“最佳系列”等奖项。

  而财报也显示,近几年索康尼一直保持着高速增长,2022年—2024年,短短3年时间,营收增长近4倍,规模增长至超10亿元,按照这个趋势,索康尼将打开的新增长空间。

  相信未来,在“双轮驱动”战略推动下,在主业优势持续扩大、第二曲线增速可观的发展状况下,特步国际将开启一个新的增长周期。

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